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358.短视频赛道的格局变化

“小静,把后浪这边的增长数据调出来我看看”

“好的老板”,小助理当即俯身开始摆弄笔记本电脑。

这个春节唐人街探案的大卖固然让袁华相当开心,但这并不能算作开年第一大喜讯,今年截止目前最让他满意的还得是后浪的“春节攻势”大获全胜,银弹攻势取得显著成效。

有钱能使鬼推磨,古人诚不欺我。

这次袁华可是发了狠,一下子拿出了20亿真金白银砸下去为后浪宣传拉新,这么大一笔钱砸下去总得听个响儿,要不然那就完了

幸好这笔钱还算花在了刀刃上,基本完成了预期目标,就当前的结果来看,可以说已经取得阶段性胜利。

在这个春节之前,后浪虽然一直被视为块手的有力挑战者,但块手毕竟坐拥这么多年的先发优势,可不是那么容易被抹平的

但谁也没想到仅仅过了一个春节,短视频赛道的格局就被彻底改写,从块手一家独大变为双足鼎立“南后浪,北块手”的口号越叫越响,关键是所有人都清晰看到了后浪弯道超车块手的光明前景。

在袁华发起“春节攻势”前夕,截止2017年11月块手日活跃用户数已经超过1亿,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容,遥遥领先于后浪,稳稳地坐着短视频领域的头把交椅。

即便袁华凭借着穿越者先知先觉的独特优势,殚精竭虑的帮助后浪拉新,但后浪的日活用户依然只有隔壁的一半,这差距不可谓不大。

但随着袁华金钱开路对块手发起进攻,三个月后的今天,后浪的dau日活跃用户正式突破一亿大关,而块手虽然有样学样拿出十亿经费用于宣传,但这个春节它的dau只增加了两千万左右

之前块手和后浪两家一家日活1亿,另一家日活5000万;现在两家一家日活12亿,另一家日活1亿。

从倍杀到现在勉强并驾齐驱,即便是单纯从数字上也能看得出来。块手短视频龙头老大的地位摇摇欲坠,看起来被后浪弯道超车只是时间问题。

小助理期期艾艾的说:“老板,那个目前有些不太和谐的声音,例如指责咱们块手化了”

“嗯,我知道了”,袁华敛起笑容接着说:

“下一阶段我们的工作重心就是内容质量的监管,构建和谐社区。

继续提供高质量视频、探寻变现方式的同时,完善举报功能,构建和谐社区,包括优化评论和举报功能、上线反沉迷系统、封查不良账户等。”

“嗯,我一定将您的意思传达下去”,方静认真将袁华的话全部记在笔记本上

凡事有得必有失。后浪短期用户激增之后,视频质量参差不齐,评论区也出现了很多不和谐因素。

另外经过一年半的发展,此时后浪的用户群体也已经从最初设定的90后,00后扩大到其他年龄层。

根据百度指数的用户画像可以看到:后浪3039岁的用户占据比重迅速增加。换句话说,后浪早已不再是只属于年轻人的时尚、有趣的音乐短视频社区了。这与后浪初始的有趣、好玩、年轻化的形象有所背离。舆论开始指责后浪块手化了。

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